为什么凯美瑞可以成为“标杆的示范样本”？

第9代凯美瑞不跟随、不妥协的气魄与决心，才是它的核心竞争力！

实际上，一个品牌一款车型能够持续深入人心，往往并不完全决绝于产品本身，而是由品牌和产品给消费者带来的更多附加值。比如更多人性化的配置，更可靠的科技含量，以及对汽车制造的专注与坚守！

日前，笔者走进广汽丰田4S店，走近第9代凯美瑞。笔者发现，它被消费者持续关注、认真揣摩的现实，再次证明了这一点。

其实自3月份全国上市以来，这款既有情怀又贴近现实的第9代凯美瑞热度不减。而这款“标杆的示范样本”，凭什么能够在消费升级中仍然在左右消费者目光，成为打动他们

消费痛点的存在？

什么是“样本”？

自国产以来，从第6代到第8代，凯美瑞代代都不赖，一直成为国内B级车市场的热门及畅销车型。一个重要的原因在于，每一代的凯美瑞不仅是以品质为前提，以消费需求为导向，更在于广汽丰田长期以来以“大厂原生品质”为价值核心，给消费者带去了更多情感上的满足。

?而与第8代相比，第9代凯美瑞不仅没有在价格上透支消费者的信赖和忠诚度，而且在产品价值上更加深入人心。

比如搭载第五代智能电混双擎，新增2.0L混动系列，这又是降低用户出行以及用车成本的体现。即便是这样，第9代2.0L混动尊贵版价格等同第8代2.0L汽油豪华版，而且比同等动力 2.5G 豪华版价格低 2 万元。更为重要的是，第9代2.0L双擎动力对比第8代 2.5L汽油版，油耗降低超过 30%。

特别是在动力表现上，可以说它将2.0L的动力性能几乎发挥到了极致。对比同级其他2.0L发动机，第9代凯美瑞可以迸发出173马力，而电动机相比第8代不但体积更小，而且功率更大，其中电机最大功率83kw，系统最大功率145kw。而且，其动力性能可媲美2.0T车型，WLTC综合油耗仅为4.2L/100公里。基于它“一车双电混”，若你的驾驶手法更好，那么加满一箱油，续航超过1000公里是大概率的事。

?而在智能化方面，第9代凯美瑞采用了在合资车型中非常少见的高通骁龙8155芯片，并联手华为开发了智能语音系统和应用生态。

同时，第9代凯美瑞搭载了TSS 3.0版本，新增PDA主动驾驶、EDSS紧急驾驶辅助、RSA交通标识识别等诸多涵盖了主动驾驶辅助、紧急驾驶辅助及驾驶员状态监测系统等辅助驾驶系统，已经达到L2级别的辅助驾驶能力。这种与时俱进的智驾表现，对比竞品，也成为第9代凯美瑞的附加值。

?在合资品牌中，在B级车市场里，第9代凯美瑞就是那个“舍得”在驾乘质感上下功夫的存在。历经TNGA-K高端平台深度升级、搭载雷克萨斯同款的摆动阀式减震器、全车37 项 NVH 升级，并且实现了12.3 英寸全液晶仪表、12.3 英寸中控屏、AR-HUD三屏互联，为消费者提供了在传统车企中无法比拟的驾乘体验。

值得一提的是，全系标配10个安全气囊、LED大灯、CarPlay、CarLife、HiCar三大手机互联系统、一键启动、全速自适应巡航，连同64色氛围灯、智能香氛、前后排双层隔音玻璃等，第9代凯美瑞将高端与豪华格调渗透在每一处细节。

不仅如此，第9代凯美瑞对比上一代车长增加了30mm，进一步展现了第9代凯美瑞作为一款B级车的身姿气度与空间不凡。变化的是尺寸，而不变的是价值和与消费者的情感链接，如此，第9代凯美瑞必然成为当代消费者最信赖的选择。

?永远值得信赖

看似并不太激进的日系品牌如广汽丰田，坚持把握核心价值的真谛，将每一代凯美瑞都打造成无法被取代的“样本”，最终成为每一代消费者的信仰。正如第9代凯美瑞非常清楚自己，就是从功能价值到情感价值两个方面去实现“增值”，而这正是那些投机者、激进派和漫无目标的车企所不能达到的品牌境界。

确实，第9代凯美瑞的产品竞争力并没有被岁月冲刷掉，相反，在“高品质、高可靠性、高耐久性”的赋能下，第9代凯美瑞在很大程度上代表了广汽丰田在国内最高的制造水平。在广汽丰田看来，冰箱、彩电、大沙发都可以拥有，配置也可以模仿，而“大厂原生品质”无法复制！

?就在笔者进店两个多小时的时间内，至少有五组客户直奔第9代凯美瑞而来。其中有多组客户表现出较强的购买意向。期间，笔者在销售办公室里就听到了销售顾问向销售经理(助理)问讯客户提车的最快时间。据销售负责人介绍，凭借超标价值和给力价格，有超过80%的消费者主动选择双擎混动系列，其中约70%的用户选择尊贵版以上高配混动车型，消费结构呈现明显的高端化趋势。

据了解，第9代凯美瑞于3月30日正式全国到店启动交付，结合多样化的购车权益和配置选装包，广汽丰田各地经销店新车交付和预订场面火爆，首批预定车主将率先提取新车，畅享“纯粹质感之上，再创先锋智电”的新一代中高级轿车体验。更值得期待的是，2.5L智能电混双擎系列近期也将上市，会给消费者带去更多、更好的选择。

在消费观念愈发理性、消费者对产品高价值“内核”的诉求愈发凸显的当下，难以符合市场和用户需求的产品将会持续低迷，而好的产品从来都可以对不确定的市场免疫。当然，第9代凯美瑞从来不需要市场的“强心剂”，而这一切都要归功于“全球模范工厂”的强力支撑。所以，无论是消费结构的调整还是消费理念的变迁，广汽丰田第9代凯美瑞仍然可以毫不畏惧继续冲锋。

截至目前，累积超过2500万用户选择购买智能电混双擎，广汽丰田年销量也突破100万台。作为一款在时间长河中畅销全球、不断引领中国市场的B级轿车，我们能看到凯美瑞一直保持着领衔者的姿态。并且凯美瑞的每一代产品都用实力获得了消费者青睐，也倒逼了其他车型一起跟着往前跑，也许，这正是标杆的样本和影响力。